Grape digital trends newletter #8

Друзья, представляем вам 8-й Digital Trends
Newsletter. Надеемся, что информация и
кейсы очередного выпуска продолжат
помогать вам в повседневной деятельности.
Спешим сообщить, что с июня месяца этого года мы запускаем
совместный проект с нашим давним партнером,
трендвотчинговым агентством TrendOne. Проект станет
логическим продолжением, новым витком развития нашего издания.
Вас ждет - больше трендов, больше кейсов, больше новостей.

С уважением и любовью!

Содержание выпуска

Где? Что?

4 Лучшие практики
8 Онлайн маркетинг
13 Веб 2.0
18 Мобильный маркетинг
23 Интерактивные медиа
26 Коммуникации 3.0
31 Сенсационный маркетинг
34 Инновации в медиа
37 Digital lifestyle
45 Инновации в вебе
48 Статистика и аналитика
51 Интервью
55 Тренды

Кодак нашел Клондайк в
социальных сетях

www.kodak.com

Только задумайтесь над этой цифрой – более 3
миллиардов – именно столько фотографий загружается
на Facebook ежедневно. Kodak нашел способ этот кладезь
монетизировать.
За последнее время появилось уже несколько проектов,
позволяющих перенести фотографии с Facebook в офф-
лайн. Например, сервис HotPrints, через который можно
заказать альбом с фотографиями с сайта. Но компания
Kodak шагнула дальше, позволив покупателям печатать
фотографии с Facebook и Picasa непосредственно в своих
киосках.
Начиная с лета 2010 года, посетители Kodak Picture
Kiosks смогут зайти в свои фотоальбомы на Facebook и
Picasa и Kodak Gallery прямо из киосков компании и
распечатать фотографии стандартного размера 10х15,
если позволит разрешение снимка, выложенного на
сайте. Kodak заявляет, что собирается наладить
поддержку и других социальных сетей по всему миру.


Adidas за интерактивность и
многофункциональность

www.adidas.com/originals/nl/#/
content/womenslookbook

Для своего нового Lookbook бренд
adidas Originals снял видеоряд со
знаменитыми моделями, где те
выступили не только в привычной
для них роли, демонстрируя женскую
коллекцию весна/лето 2010, но и в
роли операторов, документируя
процесс, буквально, из первых рук.
Agyness Deyn, Ciara, Ana Ivanovic,
Whitney Port, Adrienne Bailon, Tallulah
Morton, Louise Roe, Cheer Chen и Hyori
Lee показали всем, как превратить
улицу в подиум. Видео ролик
интерактивный – сюжеты можно
менять, «отодвигая» их в сторону, а
чтобы поподробнее изучить образ,
достаточно просто кликнуть на
какой-нибудь предмет одежды.
Полная версия доступна на сайте
adidas.

6

Absolut Facebook

www.facebook.com/ABSOLUT?
ref=ts

Агентство TBWA/Chiat/Day, город
Нью-Йорк и бренд Absolut можно
поздравить с премьерой. NY-Z –
документальный фильм о Jay-Z от
режиссера Danny Clinch. Центральное
событие фильма –
благотворительный концерт Jay-Z в
память о событиях 11 сентября на
арене Madison Square Garden в Нью-
Йорке. Премьера фильма состоялась
на страничке Absolut на Facebook.
Шоу Jay-Z открыло серию концертов
Absolut Concert Series, организованных
брендом Absolut и Madison Square
Garden. Привлечение селебрити –
также не первый случай в истории
компании. Новый проект, помимо
следования «звездным» традициям,
делает акцент на современном
интерактивном подходе.


Онлайн
маркетинг

Поймай меня, если сможешь, или
Universal Pictures вербует
потрошителей
wiredinsider.com/repomen/

Lone Shark Games, Universal Pictures и журнал Wired запустили игру,
участники которой должны исчезнуть. В конце февраля отобранным
участникам выдали специальное оборудование и $2,500 на то, чтобы стать
невидимыми в течение месяца. Для этого они согласились на время
отказаться от своего обычного образа жизни и «лечь на дно». Остальные
участники игры должны их ловить всеми возможными способами (не
выходящими за рамки правил), а если участников не смогут обнаружить за
месяц, они получат еще по $7,500.
Из четырех участников двое были пойманы, а двое уже получили свой куш и
все еще находятся в розыске.
Хотите поучаствовать? Все подробности и анкета на сайте игры.
Причудливые правила игры частично воспроизводят сюжет фильма Repo Men
(«Потрошители»), который выходит в прокат весной 2010 г. Фильм
описывает время, когда люди научились продлевать себе жизнь с помощью
искусственных органов. Однако, если спасенный пациент не сможет в срок
заплатить, например, за свое новое сердце, пусть ждет потрошителей,
которые «добровольно-принудительно» заберут неоплаченный товар. И все
бы ничего, пока Джуд Лоу – один из потрошителей, сам не становится
жертвой жестоких правил игры.


Thierry Mugler связал женщин

www.womanityglobal.us

Бренд дизайнера Thierry Mugler, входящий в Clarins
Fragrance Group, запустил Womanity.com - новую
социальную сеть для женщин. Слоган сайта “the invisible
bond between women” – «невидимая связь женщин». У
проекта нескромные амбиции – его название,
объединяющее слова woman и community, отражает его
назначение - сайт задуман как пространство для
женщин и о них - об их красоте, настроении, о всей
палитре их интересов, мыслей, устремлений и т.д.
Посетительниц сайта призывают делиться идеями,
вдохновением и своим пониманием слова womanity – в
виде текстов, видео, картинок, которые и составляют
основное содержание сайта.
В создании сайта участвовали - нью-йоркское агентство
Johannes Leonardo (креатив) и Maxus (медиа), входящие в
WPP Group, разработкой дизайна занималось парижское
агентство Balistik*Art, которое специализируется на
digital дизайне; технической разработкой проекта -
Microsoft Advertising; часть контента поступает на
сайт с портала MSN.com


Vodafone гадает на социальных
сетях

www.madametresesti.com

www.youtube.com/watch?v=hGFKBesQ-Z0

Главное действующее лицо рекламной кампании сервиса
Vodafone 360 – Madame Tre Sesti, «социальная» гадалка.
Madame Tre Sesti может давать описание характера
пользователя, его личной жизни, баланса свободного
времени и работы, социальной активности – все
благодаря анализу данных о нем на социальных сетях.

Персонализированные предсказания можно получить на
интерактивном сайте проекта, вошедшем в Public
shortlist FWA. Автор проекта амстердамское агентство
Achtung, говорит: «мы создаем для брендов истории и
предлагаем пользователям сделать их своими. Позволяя
им взаимодействовать с историей тогда и там, где им
захочется. Потому что потребители влюбляются в
бренды только тогда, когда могут сами задавать
условия. Вот почему мы любим эру digital!»


Поехали!

www.madametresesti.com

Вот парадокс – высокотехнологичные команды Formula 1 до недавнего
времени толком не были представлены в интернете. Лед тронулся, когда
Red Bull Racing запустил новый сайт и сообщество для своих поклонников
Команда продвинутых команд F1 пополнилась с запуском сайта Mercedes GP,
а также странички Mercedes GP на Facebook, потока Twitter и канала
YouTube.
Недавно к коллегам присоединилась с собственным сайтом, сообществом,
потоком и каналом команда Virgin Racing. Сайт команды должен стать
хабом всей активности бренда – через сайт можно узнать новости команды,
почитать журнал с фоторепортажами о гонках, поближе познакомиться с
командой... Цель сайта – не только создать сообщество поклонников
команды, но и привлечь новую аудиторию, не столь увлеченную гонками.
Бренд-директор Virgin Racing And Brett рассказывает, что онлайн-
активность Virgin Racing должна положить конец такому отставанию
команд Formula1 по части интернет-присутствия. Более того, бренд
планирует вовсю использовать социальные медиа и провоцировать общение
поклонников друг с другом и, конечно, с брендом.
На Facebook команда завела аж 4 разных страницы, а поток на Twitter уже
собрал больше 9 000 followers. На свой канал на YouTube (собравший 544
подписчика и 84289 просмотров) команда выкладывает эксклюзивные видео с
гонок и тренировок.


Барахолка стала визуальной

picclick.com/Etsy

Посетители популярного сайта
handmade вещиц Etsy.com могут
вздохнуть с облегчением – им больше
не грозит опасность затеряться в
закромах своей handmade родины – у
сайта появился новый интерфейс.
PicClick – надстройка ebay, которая
позволяет просматривать товары
онлайн-аукциона в приятном
визуальном интерфейсе «прокачала»
и Etsy.
Теперь с помощью PicClick товары с
сайта Etsy удобно просматривать и
искать, наподобие просмотра tweet-
потоков через TweetDeck. Как
объясняют создатели PicClick, «по
мере повышения проникновения
широкополосного интернета онлайн-
магазины могут больше внимания
уделять картинкам, и показывать
сразу много товаров сразу.
Человеческий мозг воспринимает
картинки быстрее, чем текст».

14 Веб 2.0

Эксклюзив для четвероногих

www.redmoonpetfood.com

Вы думали мода на кастомизацию (уникальные товары и
услуги для каждого потребителя) уже давно проникла во
все сферы ритейла? До недавнего времени существовало
хотя бы единственное исключение. С появлением проекта
RedMoon Custom Pet Food даже еда для кошек и собак
стала уникальной.
После того, как в какой-то момент потребители стали
повально сдавать в магазины корм для своих питомцев, и
участились случаи появления у животных аллергии на
корм, компания RedMoon предложила покупателям
самостоятельно выбирать виды мяса и добавки, входящие
в состав корма. Владельцы собак берут за основу базовую
формулу – к примеру, богатую протеином, и указывают
степень подвижности своей собаки. Потом они выбирают
подходящий размер «подушечек», упаковки, и, при
желании, включают в состав корма какие-нибудь добавки.
Voila – кушать подано! Владельцам кошек предлагаются
соответствующие варианты, по такому же принципу.
Стоит такой корм от $8,99 за пробную килограммовую
упаковку.
Стремление людей к индивидуальному подходу – вещь
понятная. Оценит ли четвероногая аудитория пафос
задумки – вот вопрос. Впрочем, по большому счету, разве
это имеет значение?
15 Веб 2.0

Шоппинг сообщество с
дополненной реальностью

justbought.it

Социальный шоппинг уже успел обрести поклонников – чтобы в этом
убедиться, достаточно заглянуть на сайты проектов Blippy или эстонского
WhosRich.me.
Новый проект в области социального шоппинга Justbought.it, оснащен
функцией геолокации и новомодной примочкой – дополненной реальностью
(augmented reality).
Пользователи канадского сайта Justbought.it могут фотографировать свои
покупки, делиться ими с друзьями на Facebook и Twitter и комментировать
покупки других пользователей. Благодаря интегрированным в сайт Картам
Google, через сайт можно также искать друзей, которые живут неподалеку,
или распродажи в магазинах. А система баллов обеспечит активным
пользователям высокий рейтинг.
Бесплатное приложение для смартфонов доступно владельцам iPhone, а
версии для Android и Blackberry уже на подходе.
Главная же фишка проекта в том, что на смартфонах Android будет также
доступно приложение так называемой дополненной реальности, которое в
интерактивном режиме покажет пользователю, вошедшему в какой-нибудь
магазин, покупки, которые совершили в этом магазине его друзья с сайта.
Владельцы проекта работают над тем, чтобы вступить в партнерство
также с онлайн-магазинами – тогда Twitter потоки о покупках
пользователей будут обновляться автоматически.

16 Веб 2.0

Продай меня, если сможешь

www.bigcommerce.com/socialshop.php

Горизонты онлайн-продаж на Facebook расширяются с каждым днем, а
многочисленные стартапы предлагают новые способы монетизировать
многомиллионную аудиторию.
К таким проектам относятся Payvment, использующий открытый
интерфейс системы PayPal, чтобы создать ритейлерам онлайн-площадку на
Facebook. Другой свежий стартап – SocialShop компании BigCommerce,
специализирующейся на разработке программного обеспечения для онлайн-
коммерции.
Приложение SocialShop позволяет продавцам оборудовать свою страничку на
Facebook витриной с собственной продукцией. Если эта инициатива будет
принята с энтузиазмом, социальная сеть, возможно, скоро станет больше
похожа на гигантский торговый центр…
Когда ритейлер добавляет приложение SocialShop, на его страничке
появляется кнопка «Shop Now» («купить сейчас»), через которую
пользователи могут сообщать своим друзьям на социальной сети о
понравившихся им продуктах. Но, собственно, сделать покупку на Facebook
нельзя –для этого нужно перейти на страничку продавца на сайте
BigCommerce.

17 Веб 2.0

Мобильный
маркетинг

Клейкие штрих-коды сближают
миры

www.stickybits.com

Проект StickyBits сближает миры – цифровой и
физический. Происходит это следующим образом:
человек покупает специальную наклейку со штрих-кодом,
наклеивает ее на любой предмет в «реальном» мире, и
присваивает этому объекту digital контент –
комментарии, картинки, музыку, видео… Если кто-то
другой просканирует этот штрих-код с помощью своего
телефона (приложение доступно для iphone и android), он
сможет увидеть весь digital-контент, связанные с ним
сообщения и соответствующий поток на twitter и
вступить в коммуникацию.
Вместо наклеек можно купить кружки, футболки,
открытки и прочую «сувенирку» на сайте zazzle.com с
уже напечатанным на них штрих-кодом. Рассчитано
это на то, что покупатели смогут, к примеру,
осчастливить всю свою семью кружками со штрих-
кодом, а в интернете выложить альбом семейных
фотографий, поделиться воспоминаниями... Еще с
помощью штрих-кода можно сопроводить визитную
карточку онлайн-резюме, и т.д. В будущем компания
планирует ввести возможность «привязывать» штрих-
коды к картам и сопровождать предмет маршрутом, по
которому его можно найти.


Делайте ставки, господа

www.youtube.com/watch?
v=BgNJv8EKuD0

Студенты University of Duisburg-
Essen изобрели интерактивный
интерфейс для игры в покер.

Чтобы поиграть в такой покер не
нужно ни фишек, ни колоды карт –
все это есть на интерактивной
поверхности (multi-touch surface) и
мобильном телефоне. Чтобы сделать
ставку, игрок должен перетащить
фишки со своей на общую часть
стола. Посмотреть свои карты
можно «легким движением руки» –
наклонив телефон от или на себя,
чтобы закрыть или раскрыть карты
соответственно.

Информации о том, когда можно
будет заказать эту игру, еще нет.
Но любители покера и новых
технологий уже делают ставки.


Карманный синоптик

www.youtube.com/watch?v=wPDlQarzNPc

itunes.apple.com/us/app/meteo360/id364943782?
mt=8

Несмотря на то, что многие не видят смысла в
реальности, дополненной погодой, приложение Meteo360
представляет еще 1 добротное воплощение тренда
«дополненная реальность». (Хотя если на секунду
представить, скажем, утро после бурной вечеринки, то
возможность направить свой телефон в небо, чтобы
узнать погоду на улице, вместо того, чтобы вставать и
тащиться к окну, покажется не таким уж бесполезным
занятием. Не говоря уже о возможности смотреть
погоду в стране или мире на карте собственного
телефона.)
Приложение Meteo360, доступное на iPhone, а теперь и
на iPad имеет 3 измерения – если держать телефон
параллельно земле, на экране появится карта погоды;
если направить телефон в небо – текущая погода в том
городе, где вы находитесь, а если держать его
вертикально, приложение переходит в режим камеры и
накладывает информацию о погоде прямо на
изображение на экране.


Лучше поздно, чем никогда

www.starbucks.com/coffeehouse/
mobile-apps

Еще в сентябре прошлого года Starbucks
запустил приложение для iPhone, через
которое посетители кафе смогли бы
оплачивать свою ежедневную дозу
кофеина. Для этого нужно всего лишь
загрузить в приложение данные
карточки Starbucks Card Mobile, а
потом бариста просканирует QR-код,
сгенерированный приложением, и вуаля!
Есть только одна «маленькая»
загвоздка – до недавнего времени
система сканирования кода из 74
миллиарда кофеен Starbucks была
доступна только в … 16. Не 16
миллиардах, или 16 миллионов, а в 16
кофейнях. Но в марте 2010 года
Starbucks одумался и расширил
количество «продвинутых» точек до
более 1000. Желающие опробовать
новую технологию могут найти
ближайший Starbucks на
интерактивной карте.


Интерактивные
медиа

HP заказал digital арт-объект

http://www.tronicstudio.com/#/
work/experiential-design/HP-
Manifold

http://www.youtube.com/watch?
v=rhJgGnLQSqY

Калифорнийский офис Hewlett-Packard
украсила digital скульптура/видео-
инсталляция, созданная компанией
Tronic. Перед авторами проекта Vivian
Rosenthal и Jesse Seppi стояла задача
создать объект, «олицетворяющий
понимание «нового» через уникальный
опыт, основанный на передовых
технологиях».
Инсталляция состоит из отдельных
панелей и простирается в длину почти
на 20 метров. С одной стороны – это
изящная скульптура, а с другой –
огромная видео панель. По задумке,
объединяя скульптурную форму,
компьютерную графику и
интерактивность, инсталляция
должна сократить разрыв между digital
миром и реальностью.


Легким движением руки…
создается музыка

jonasheuer.de/index.php/noteput

http://vimeo.com/8308494

Инсталяция Noteput –наглядное пособие
по нотной грамоте. Располагая ноты на
столе, можно создавать музыку –
только не забудьте положить
скрипичный ключ – система включается
как только он занимает свое место, и
проигрывает получившуюся
композицию по мере ее создания.
В основе механики лежит принцип
распознания нот с помощью камеры.
Каждая нота снабжена маркером,
который распознается компьютером и
превращается в определенный звук в
зависимости от положения на столе.
Устройство работает в двух режимах –
экспериментальном, который
воспроизводит любую композицию,
которая окажется на столе; и учебном
– когда ноты нужно раскладывать на
столе в соответствии с заданиями.


Реальная погоня

onosendai.jp/crimsonfox

Дополненная реальность уже успела
стать горячей темой в мире digital
маркетинга. Но в Японии, похоже,
особенно увлеклись идеей объединения
виртуальной реальности с реальным
миром. Один из показательных
кейсов - Crimsonfox project - игра
scavenger hunt (а-ля поиск сокровищ),
развернувшаяся на выходных в Токио
и собравшая более 200 игроков,
оснащенных iPhone.
Чтобы участвовать в игре, нужно
было скачать специальное
приложение на iPhone, а потом
прийти в указанное место и с
помощью этого приложения и
встроенных GPS-навигатора и
компаса находить и
фотографировать разбросанные по
городу ключи, расшифровывать и
выполнять задания, и в результате,
найти тайное общество Moonlights.


Цветик-брендоцветик

www.brandkarma.com

Миссия проекта Brandkarma - стартапа Крейга Дэвиса (CEO австралийского
агентства Mojo, входящего в Publicis Groupe) - «помочь всем выбирать
правильные бренды и положительно влиять на поведение брендов».
Дэвис так говорит о своем стартапе: «проект амбициозен до сумасшествия.
Но, как однажды сказал Альберт Эйнштейн, «если сначала идея не кажется
абсурдной, она безнадежна».
Сайт brandkarma.com посвящен оценке мировых брендов и их «полезности».
Логотип сайта и он же – основной инструмент оценки – фирменный цветок с
пятью лепестками. Каждый лепесток отвечает за 1 из аспектов
деятельности компании - отношение к потребителям, сотрудникам,
инвесторам, поставщикам и Планете. Оценивая компанию, пользователь
окрашивает лепестки в разные цвета (от красного «плохо» до зеленого
«хорошо»). В результате, на страничке компании на brandkarma.com
отображается ее суммарный рейтинг. Бренды и компании можно
сравнивать, обсуждать, таким образом поднимая свой собственный рейтинг
и приближаясь к статусу “Super Doo’d”. (словом «doo» на сайте обозначается
каждое голосование или другой акт участия в проекте. Но название статуса
также созвучно со словом dude – по-английски значит «чувак».)


Книги осваивают
мультиформат

www.vook.com

Стартап Vook из Калифорнии предложил новый опыт общения с книгами,
объединяющий текст, видео и социальное взаимодействие.
Продукты компании, так называемые «Vooks» - это гибрид книги и видео, в
которых короткие видео-фрагменты вкраплены в текст книги – по
видеосюжету для каждой главы. Видеосюжеты разрабатываются, чтобы
повысить интерес к книге, добавить динамичности в развитие сюжета или,
для профессиональной литературы – деталей и глубины информации –
например, дополнив кулинарную книгу видео-уроками приготовления блюд.
Интернет-приложение Vook Reader также позволяет пользователям
общаться друг с другом с помощью встроенных социальных функций.
Проект «оброс» партнерами среди издательских домов (Simon and Schuster,
Hachette Filipacchi Media, HarperCollins и др.) и продолжает пополнять
библиотеку книг и публикаций с расширенными форматами и функциями, по
цене, в среднем, от $2.99 до $16.99.
Недавно компания представила MotherVook – платформу, с помощью
которой издатели могут самостоятельно создавать «обогащенные» версии
книг. Компания также сотрудничает с проектами, которые
специализируются на производстве онлайн-видео, такими как TurnHere,
чтобы расширить возможности и скорость производства видео контента.


Давай пожмем друг другу руки

www.t-post.se

О том, что шведская компания T-Post стала выпускать
«новостные» футболки - оформлять их в стилистике
какой-либо новости и выпускать по мере их
поступления, мы рассказывать не станем. Мы
расскажем о том, как эта же компания связала с
помощью футболок виртуальную реальность и
физический мир.
Дизайнер Marc Stromberg разработал дизайн футболки
номер 51, посвященной проникновению игр и других
элементов виртуальной реальности в мейнстрим. Так (с
технической помощью Moment 77) родилась футболка
«камень-ножницы-бумага». Помимо изображений этих
предметов, на футболке появляется виртуальная рука,
с которой можно поиграть в одноименную игру, если
расположиться перед веб-камерой. Вот такая
дополненная реальность.


Сенсационный
маркетинг

Как украсть Magnum Gold

www.mymagnum.com

Мороженое Magnum Gold – не хуже самого золота – в
этом бренд Magnum предлагает вам убедиться за 5
минут, которых достаточно для того, чтобы сняться в
фильме «Good as Gold» с Бенисио дель Торо.
Как уже стало принято в «приличном обществе», у
бренда Magnum Gold (помимо оффлайн-рекламы) есть
своя страничка на Facebook, поток на Twitter… но в
данном случае не это главное. Самое интересное в
«золотой» (во всех смыслах этого слова) кампании –
сайт mymagnum.com, на котором можно с помощью
нехитрых манипуляций оказаться в кадре с Бенисио дель
Торо. Нужно загрузить свою фотографию, которую
сайт сделает объемной и встроит в фильм. После
просмотра трейлера, можно поделиться роликом с
друзьями и распечатать постеры с собой в главной роли.
Также бренд приглашает пользователей из некоторых
стран на бесплатный просмотр фильма The Usual
Suspects(«Подозрительные лица» ) режиссера Брайана
Сингера, который снял для Magnum «Good as Gold».


Nike 3.0

www.nikegrid.com/nike-grid

Nike продолжает радовать выдающимися идеями и кампаниями. В апреле
2010 - сразу несколько проектов, заслуживающих уважения – Nike GRID и
NIKE MUSIC SHOE.
Nike GRID – игра, совмещающая виртуальные инструменты с реальным
местом действия. Правда, в этой игре (в отличие, скажем, от приключения
scavenger hunt в Токио, см. стр.27) все просто. Нужно зарегистрироваться на
сайте, и в пятницу 23 апреля в 8 часов вечера начать забег по городу,
регистрируя свой код … в телефонных автоматах, разбросанных по городу.
Чем больше аппаратов игрок охватит, тем больше у него будет очков. Игрок
с самым большим количеством очков будет назван королем или королевой
своего района (начинать и заканчивать игру нужно в каком-либо одном
районе).
Для воодушевления игроков продюсерский центр Skitz Beatz и артист Tempa
T, исполняющий музыку в стиле Грайм создали ролик , который набрал на
YouTube около 15 000 просмотров.
Другой проект Nike, который также доступен на YouTube - творение
агентства Wieden+Kennedy, Tokyo вирусный ролик NIKE MUSIC SHOE.
Реклама кроссовок в этом ролике доведена практически до абсурда –
демонстрируя феноменальную гибкость кроссовок, музыкальный дуэт Hifana
с помощью специальных сенсоров и приборов превращает обувь в
музыкальный инструмент и на глазах создает музыкальную композицию.
За первые 5 дней ролик собрал более 312 тыс. просмотров.


Инновации
в медиа

Apple готовится к внедрению пико-
проекторов

www.patentlyapple.com/patently-apple/2010/03/
apple-files-a-mysterious-projector-patent.html

Apple рассказал о «системе и методах проекторов». В
очередном «Apple patent application» компания раскрыла
характеристики, которые должны быть у телефонов
или других устройств, чтобы управлять встроенным
или внешним проектором.
Прежде всего, устройство должно быть оснащено
специальным сенсором, который будет принимать
данные с проектора и даже сможет осуществлять
калибровку экрана. Также устройство должно
поддерживать разные клиенты, чтобы можно было
накладывать друг на друга изображения или
презентации, принимать и воспроизводить аудио- и
видео-сигнал.
Значит ли это, что уже скоро вы сможете
контролировать свой пико-проектор, встроенный в
iPhone, со своего Macbook? Вряд ли. Но этот день
неминуемо приближается.


Посмотри, передай другому

starling.tv

Компания Starling запустила платформу социального
телевидения. Зрители нового телевидения могут
общаться, не отрываясь от просмотра телепередачи, а
даже дополняя ТВ-продукт.
Комментарии друзей и других пользователей
отображаются на сайте и дополняют сам ТВ контент.
Кроме того, за комментарии можно голосовать. Самые
популярные комментарии отображаются в анонсе
телешоу, таким образом, зрители могут соперничать
за «место на обложке» со своими телекумирами.
Еще одним достижением Starling стало то, что
стартапу удалось заключить сделку с двумя крупными
компаниями – FremantleMedia и , JWT, предоставив им
доступ к сервису до его официального релиза.


C Facebook по жизни

www.tweetnotebook.com

Сегодня, когда Facebook и Twitter
становятся неотъемлемой частью
жизни все большего числа
потребителей, тенденция сокращения
разрыва между digital и реальным миром
обретает новые формы. На фоне
проектов HotPrints, News from YOUs и
Kodak Picture Kiosks выделяются еще
более продвинутые примеры - Famebook
и TweetNotebook, которые выпускают
ежедневники, дополненные уникальным
онлайн-контентом.
Проект Famebook может украсить
каждую страницу ежедневника постом
с вашего аккаунта на Facebook. Стоит
удовольствие от €14 до €18.
TweetNotebook делает примерно то же
самое, только, соответственно,
заимствует контент с потока на
Twitter. Стоит такой ежедневник €12.
Создатель обоих проектов, бельгийская
компания Boondoggle, планирует не
останавливаться на достигнутом и
запустить в производство аналогичные
блокноты, футболки, чехлы для
ноутбуков, сумки и т.д.

38 Digital Lifestyle

Смартфонный «Сделай сам»
от Nokia

conversations.nokia.com/design-by-community

Если Вы еще не участвуете в проекте Design by Community,
стартовавшем на Nokia Conversations - официальном блоге
компании Nokia, у вас есть еще немного времени это
исправить. Зачем? Чтобы внести свою лепту в создание
идеального смартфона.
В течение нескольких месяцев на сайте проекта можно
голосовать за качества, которыми вы бы наделили
идеальный смартфон. Голосование проходит поочередно за
разные параметры – какое-то время, внешний вид, потом –
возможности связи с другими приборами, и т.д. По мере
поступления голосов, на сайте формируется постоянно
обновляемый список опций заветного объекта с
возможностью обсуждения некоторых функций. Так,
например, большинство пользователей проголосовало за
беспроводной обмен информацией, но как его реализовать, не
завышая ценовую планку? И возможно ли уже сегодня
воплотить все желания пользователей? На все эти вопросы
Nokia ждет ваших ответов.
Стоит, правда, отметить, что Nokia не обещает
запустить в производство «коллективный шедевр»,
который сформируется по результатам голосования. Еще
один минус – несовпадение мнений некоторых
пользователей и разработчиков панели относительно
оптимальных параметров.


iPhone в роли нападающего

www.youtube.com/watch?v=48IcH95YFb8

itunes.apple.com/us/app/id359512073?mt=8

Вы слышали этот звук? Какая разница – главное вы видели,
что этот звук сделал с импровизированным футбольным
мячом из крупинки пенопласта?
Новое приложение для iPhone за 99 центов использует
динамик iPhone «на полную» - за счет потока воздуха,
который он может «выдувать», приложение превращает
любую поверхность в футбольное поле. Достаточно
установить приложение на 2 телефона, нарисовать
футбольное поле, найти достаточно маленький и легкий
предмет, который станет мячом и, как говорится, оле, оле,
оле!
В отличие от других приложений, которые используют силу
воздуха, выдуваемого из iPhone, в этом приложении воздух
подается «порционно» - при нажатии на кнопку «удар».
Именно это свойство гарантирует точность попадания -
приложения в целевую аудиторию.


А главное – сухо

www.simavita.com/pages/
simsystem

Легко шутить о недержании тем,
кто с этим никогда не сталкивался. А
каково приходится тем же
медсестрам в больницах или домах
престарелых? Вот кому точно не до
смеха.

Облегчить жизнь медсестер и
пациентов попыталась
австралийская компания Simavita,
создав технологию SIM cycle, которая
отправляет sms-сообщение
медсестре, как только появляется
потребность в ее участии.
Специальные датчики вместо самих
медсестер следят за наличием
влажности, чтобы медсестры могли
заниматься более полезными делами
тогда, когда их помощь не нужна.


Вооружен до зубов

www.army.mil/-news/2010/03/22/36178-army-apple-meet-to-discuss-
hand-held-solutions-for-soldiers

iPhone, тот самый, через который люди «слушают музон», «отправляют
смс-ки» и «смотрят фотки», может в скором времени поступить на
вооружение американской армии.
Телефон фирмы Apple планируется использовать для отслеживания на карте
«своих» и «чужих», тренировки солдат и планировании атак.
Армия США сделала заявление о том, что некоторые ее сотрудники побывали
в штаб-квартире компании Apple и готовы обсудить поступление
технического арсенала компании Apple на вооружение американской армии.
Если армия все-таки «возьмет на службу» легендарные гаджеты, это будет
беспрецедентным событием – ведь это чуть ли ни единственный случай,
когда армия получит доступ к имеющимся на рынке технологиям позже, чем
обычные потребители.
За последний год появилось сразу несколько приложений для iPhone,
ориентированных на военных. Так, в декабре поставщик военных тренажеров
компания Raytheon объявила о создании приложения для iPhone, которое
будет отслеживать на карте в режиме реального времени местоположение
«своих» и «чужих». Также компания продемонстрировала предварительную
версию авиа тренажера для запоминания контрольной панели самолета.


iPhone – телефон-оркестр

www.youtube.com/user/
applegirl002

Пользовательница YouTube по имени
applegirl002 оказала компании Apple
услугу, наглядно продемонстрировав,
что можно сделать с приложениями
для iPhone. С помощью 4х телефонов и
3х приложений applegirl002
воспроизвела хит Lady Gaga Poker
Face.
Для этого ей понадобились
приложения I Am T-Pain, чтобы
настроить звучание голоса; два
приложения Beatmaker и приложение
типа miniSynth или NLog. Чтобы
было удобно поочередно играть на
разных приложениях, юный iPhone
музыкант установила телефоны на
специальную подставку, и в
результате, можно сказать,
изобрела новый музыкальный
инструмент.


Настал момент Natal

www.xbox.com/en-US/live/
projectnatal

В символичную дату 1 апреля в
интернете появилась информация о
планах выпуска новых игр Xbox 360,
которая «протекла» из внутренних
документов британского игрового
ритейлера GAME. По этим данным,
скоро выйдут новые версии Crysis,
Call of Duty and Metal Gear Solid, но
главное – наконец появится игра
Yoga Natal, релиз которой
запланирован на октябрь.
Зная историческую склонность
подобных релизов задерживаться,
может и не стоит особенно ждать
премьеры в октябре. Но точно то,
что Microsoft уже начинает
активно внедрять Natal в
производство игр.
Представляем «секретный»
скриншот с amazon, где на короткое
время появилась игра Yoga Natal.


Инновации
в вебе

С твиттера по нитке…

procrasdonate.com

Для многих из нас интернет порой превращается в фаст-фуд – время тратится
также бесполезно, как деньги (только часто, еще в больших количествах), а пользы
также немного (о вреде лучше не думать). Для тех, кто переживает за бесцельно
потраченное время в сети есть проект ProcrasDonate (от англ. Procrastinate
(откладывать на последний момент) и donate (жертвовать деньги на
благотворительность)).
Ценность проекта в том, что он конвертирует время, потраченное на некоторых
сайтах в пожертвование пользователя какой-либо благотворительной
организации.
Чтобы осуществить конвертацию нужно: 1) загрузить надстройку ProcrasDonate
для Firefox и выбрать организации, которым будут перечисляться средства. 2)
выбрать список «вредных» сайтов, на которых вы бы хотели проводить меньше
времени (лидеры по популярности, конечно, Facebook и Twitter) и указать
координаты своего счета на Amazon.
После этого пользователи возвращаются к своей обычной деятельности, НО… За
каждый час, потраченный на «вредных» сайтах, небольшой взнос перечисляется на
счет одной из выбранных благотворительных организаций..
Желающие могут также выбрать «полезные» сайты. За время, потраченное на
этих сайтах, средства будут перечисляться владельцам сайтов как поощрение их
полезного обществу труда.
ProcrasDonate – не первый подобный проект. Pledgehammer также помогает
бороться с вредными привычками, но несколько иным способом - сайт призывает
пользователей давать публичные обещания и делать пожертвование, если они не
смогут это обещание сдержать.


Продать за 60 секунд

www.tinypay.me

Сайт tinypay.me создан так
называемыми «минипренерами» для так
называемых «селлсьюмеров», и уже
завоевал награду в Амстердаме на
Innovate!2010.
Секрет прост – все просто. Через
tinypay.me за минуту можно создать
свой магазин и продать все, что угодно.
Не нужно даже регистрации.
Пользователь должен указать, что он
хочет продать, за какую цену, и хочет
ли он пожертвовать часть заработка
на благотворительность. При желании,
можно также загрузить фотографию и
указать на карте, где находитесь вы
или ваш магазин.
Оплата производится через систему
PayPal. Сервис Tinypay.me забирает 5%
от суммы сделки. Если пользователь
захочет пожертвовать процент от
сделки на благотворительность, tinypay
автоматически жертвует такой же
процент от своей выручки.


Статистика
и аналитика

Американские студенты любят
чат-рулетку

Новый сервис общения Chatroulette стал притчей во языцех на американском телевидении (о нем не только рассказали на всех
телеканалах, он даже появился в одном из эпизодов сериала South Park ). Chatroulette дает пользователям возможность общаться
с выбранными наугад, постоянно сменяющимися собеседниками, и похоже, это так же затягивает, как игра в рулетку.
Статистикой аудитории сервиса заинтересовались исследовательские ComScore также изучил сферы интересов пользователей сервиса и из типичные
компании ComScore и RJMetrics. По данным ComScore, самая большая занятия в интернете. Данные подтвердили предположение о том, что
группа аудитории – пользователи мужского пола от 18 до 24 лет. Доля большинство пользователей сайта являются студентами или учащимися.
сильного пола в аудитории сайта – 72%, а возрастной категории 18-24 –
45%. Вторая доминирующая группа – мужчины 25-34 и женщины 18-24.
Женщин старше 24 среди пользователей сервиса довольно мало, а вот
мужчины от 35 до 44 лет составляют значительную часть аудитории. Компания RJMetrics изучила географию пользователей сервиса:

http://blog.comscore.com/2010/03/chatroulette_takes_the_college.html


Жизнь после iPad

По прогнозам ComScore, iPad будет лидировать по Большинство респондентов сказали, что собираются, в первую очередь,
продажам среди всех устройств для чтения, читать тот контент, который специально создан для владельцев гаджетов –
существующих на рынке. Возможная причина – 68% людей в возрасте 25-34 и 59% - 35-44 лет. Владельцы iPhone и iPod также
большее разнообразие форматов и возможностей, выразили бОльшую готовность, чем пользователи других аналогичных
которые iPad дает, по сравнению с конкурентами. устройств, покупать электронные версии журналов и газет (52% против 22%).

http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1007598


Аватар онлайн VS
Аватар оффлайн

Вскоре после того как Джеймс Камерон потряс
мир своим фильмом «Аватар» (не менее, чем
извержение вулкана Эйяфьятлайокудль),
интернет взбудоражила премьера на Youtube
«L.A.R.P. Live Avatar Role Playing». Короткий метр
(картина длится 4 минуты 50 секунд) был Хеслинг Рейдинга
выложен на Youtube 12 февраля 2010 года и собрал (Hesling Reidinga),
к сегодняшнему дню 1 323 074 просмотров при Pool Worldwide
нулевом бюджете!

О том, как снять блокбастер, не тратя на это,
как Джеймс Камерон, 237 000 000 млн долларов и
15 лет жизни, нам рассказал автор картины
Хеслинг Рейдинга (Hesling Reidinga), по
совместительству креативный директор
голландского digital агентства Pool Worldwide.

52 Интерьвю

— Хеслинг, расскажите, чья была идея — Сколько времени Вы потратили на съемку
снять этот фильм? фильма?

— Идея была моя, а режиссером фильма — Подготовка заняла два дня, съемки длились один день, а
выступил Виллем Герритсен (Willem постпродакшен — четыре.
Gerritsen), коммерческий директор
международной продакшен-компании CZAR — Где Вам удалось найти свою планету Пандору?
Amsterdam, снимающей рекламные ролики и Где проходила съемка?
видеоклипы.
— О, живописную природу мы нашли неподалеку от
— Почему вы решили снять этот города Хертогенбос, расположенного на юге
фильм? Нидерландов, приблизительно в 80 км юго-восточнее
Амстердама.
— Исключительно ради забавы.
— Кто сыграл Нави-людей в вашей картине?
— Вас вдохновил фильм Джеймса Сколько людей участвовало в проекте?
Кэмерона. Что именно вам
понравилось в «Аватаре»? — Нави-людей сыграли актеры амстердамского
комедийного театра «Boomchicago», и несколько
— Нам очень понравилась работа, добровольных непрофессиональных артистов, которых
проделанная для картины в 3D, и мы нашли в интернете. В целом, в проекте было
совершенно нелепый сюжет! задействовано около 20 человек.

53 Интервью

— Каков бюджет картины?

— Бюджета не было никакого, мы снимали это ради развлечения.

— Через некоторое время после сумасшедшей популярности вашего
дебютного видео Вы выложили ролик о том, как Нави-люди общаются
в Chatroulette. Расскажите, как на Вас реагировали?

— После успеха LARP мы решили снять еще один фильм с нашми парнями из
«Аватара». Chatroulette - это как взрыв онлайн, и наши актеры были идеальными
фриками для того, чтобы чатиться со случайными незнакомцами. Реакции людей
были очень забавными, но, честно говоря, мы рассчитывали на более
эмоциональные и шумные реакции, но не получили их.

— Вы планируете новые проекты?

— Да, конечно, мы снимем еще много интересного!

— Хеслинг, спасибо! Удачи Вам!

54 Интервью

Рунет изменился

ВКонтакте.коннект - Open API
Наконец бренды получили доступ к анкетам 70
миллионов пользователей крупнейшей площадки, а
последние - единое хранилище всех данных для всех
сайтов рунета. Теперь не только следует ждать
куда более персонализированного подход в онлайн
коммуникациях с потребителем, но и повышения
качества и креатива онлайн кампаний.
http://vkontakte.ru/blog.php?act=s&nid=118

56 Тренды

15 апреля. Реклама теряет
влияние

Как делали хорошую рекламу в прошлом веке?
Придумывали правильное сообщение и доносили его
до потребителей. Успевали сказать "Попробуй
сейчас!" и объясняли почему им это должно
понравится.
СПРАВКА: Как делали хорошую рекламу до 15 апреля? Придумывали полезный и
15 апреля 2010 года Twitter интересный проект, а в нем доносили до потребителя правильное сообщение.
запустил свой рекламный
сервис. Рекламодатель получил Времени на "Попробуй сейчас!" и объяснение качеств товара или услуга
возможность заплатить за оставалось меньше.
привлечение внимания людей к
тому,что пишут другие люди
о бренде рекламодателя. Как делают хорошую рекламу сейчас? Прорываются к потребителю через
Других рекламных тысячи конкурирующих инфо-развлекательных потоков и успевают только
возможностей не существует. прокричать - "Попробуй сейчас!!!". Реклама теряет влияние.

57 Тренды

Очередной сильный скачок
детских проектов

Виновник: тачскрины! А пока смотрим видео:

В прошлом году выскочили Твиди, Бибигоша, Мир
Бибигона.. и все.
Новых пока нет, да и в самих этих проектах не видно
ничего сильно инновационного и нового. Всем остается
ждать 2015 года...

Исследовательская компания Garther говорит:
“By 2015, we expect more than 50 percent of PCs purchased
for users under the age of 15 will have touchscreens, up from
fewer than 2 percent in 2009. On the other hand, we are
predicting that fewer than 10 percent of PCs sold to
enterprises in 2015 for mainstream knowledge workers will
have touchscreens,”

Тачскрины превозносят совершенно новый уровень
взаимодействия ребенка и проекта.
Игровая форма, все более легко и доступно,
интерактивно! Это будущее :)

58 Тренды

Будущее учебной литературы

В Великобритании и США всерьез заговорили о
возможности внедрения электронных учебников в
общеобразовательные школы, а также написания
учебников под все возможные мобильные
платформы.
Подобная инициатива в своей реализации перевернет привычный способ
чтения с учебника, поскольку юным пользователям станут доступны такие
навороты, как гипертекстовые ссылки, образовательные ролики,
интегрированные в текст, интерактивные карты сражений и прочие
допнички, о которых мы могли только мечтать.

Однако, во всей истории есть место и для светлой грусти: навсегда
исчезнет возможность нарисовать старый добрый ирокез на лысине
В.И.Ленина или оживить картины классиков озорными баблами... Ну и не
передашь уже такой проапгрейженный учебник по наследству сопливому
малолетке. Хотя велик шанс, что дети будут рисовать ирокез прямо
пальцем, в электронном учебнике, после чего шарить эту картинку между
своими одноклассниками, ну и в Фейсбуке, конечно.

59 Тренды

Foursquare это новый Twitter

Все трендовые сервисы
раскручиваются digital-
евангелистами.
Именно они сделали Twitter и Facebook самыми обсуждаемыми социальными
сервисами 2009-2010 гг. в Рунете. Новая игрушка интернетчиков - Foursquare
- сервис, в котором в игровой форме люди соперничают за контроль над
клубами, барами, магазинами и офисами. Этот сервис заново переоткрывает
нишу "Что я делают в настоящий момент", которую перерос Twitter. Так
что скоро чиновники высшего уровня, вместо того чтобы твитить, будут
соперничать за место "мэра" Кремля и Госдумы.

60 Тренды

Последняя капля.

GRAPE
Digital Trends
Newsletter
Позвоните нам:
+7 495 789 4527

Подписка на рассылку:
info@grape.ru

Grape digital trends newletter #8

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (10)

Similar to Grape digital trends newletter #8

Similar to Grape digital trends newletter #8 (20)

More from HUNGRY BOYS Creative agency

More from HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Grape digital trends newletter #8